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值得提醒的是,品类的细分绝不是凭空捏造需求,它必须是消费者有认知,有需求的,最好是未被竞争对手满足的消费者动机和消费意义,在这样一个前提下去做品类细分,成功几率才大。
举个例子,在烤肉市场细分中,在长沙出圈的网红品牌么子烤肉成为“现拌烤肉”的开创者品牌。区别于韩式烤肉和普通烧烤,既解决了烤肉不入味的问题,也解决烧烤烟熏火燎不健康的心理暗示。用新鲜食材现拌为烤肉细分关键要素,成为2020年长沙必吃榜上榜餐厅。